从中国国家统计局公布的数据来看，相较2013年，中国涂料市场2014年的增长率为百分之八左右，因此中国建筑涂料市场正跌入个位数增长的时代这一现状也实数正常。一些涂料生产商已经开始调整其在中国的经营策略，以迎接这一新的挑战。对此，建筑涂料市场目前展示出如下一幅新景象。

并不是每个细分市场的增长都会降速

建筑涂料生产商过去投入了巨资来使其产品满足新建建筑细分市场的需求，但是随着近年来中国房地产市场增长的放缓，该行业的市场潜力没有大到足以消化全部产能（尽管有所增加）。房地产市场也发生了一些主要的变化，举个例子，政府最新支持房地产市场的举措是购买未售出的商品住宅物业，然后将这些住宅纳入低成本的公共住房体系。可见中国的房地产市场非常关键和重要，影响到非常多与之相关的上游产业，因此中国政府不会轻易让房产市场自由下行。

此外，如公路、铁路之类公共基础设施的建设也吸引了大量的投资。2014 年中国公共基础设施建设市场的增长率仍旧保持在两位数，明显跑赢了房地产领域。而这一势头将更加强劲，因为中国政府的计划保持2015 年国内生产总值增长率在百分之七，公共基础设施和公共住房地产的建设对此具有重要的作用，同时也会有助于将失业率控制在一个合理的范围。所以说，公共住房和公共基础设施的建设反而将会为涂料生产商在中国提供新的增长机会。

修复漆市场每年将增长50％

尽管市场上对新公寓装修用漆的需求不再快速增长，但是二手或是旧公寓的重新粉刷需求开始从原来的低位基础上快速增长。立邦涂料的一个专家预计在北京、广州、深圳、上海这些一线城市不少于300万户的公寓需要重新粉刷装修，而且这个细分市场还在照着年增长50%的速度发展。立邦涂料和阿克苏诺贝尔都已经着手开展重新涂刷业务来获得新的增长点。

精准的营销和高效的运作将是推动持续增长的关键因素

面对更加激烈的竞争以及更为消极的商业环境，在中国的各大建筑涂料公司采取了不同的商业战略来保持其销售额的增长，虽然增长率略显缓慢。一些公司重组其业务，以期更好地作准备迎接近期的市场变化。例如，叶氏化工，一家来自香港的企业家创办的顶级涂料和油墨公司，年总销量已经突破100 亿港币，将其在家装和建筑涂料、工业涂料以及树脂的业务整合入紫荆涂料集团，通过一个新的管理核心团队来承担全部责任。“在中国大陆扎根多年，我们已经找到自己相应的定位，有信心可以利用我们的竞争优势来分享国家经济繁荣的果实。通过整合和优化集团的核心业务，精简管理结构和明确的市场定位，来进一步加强我们的整体竞争力，而协同效应也将会进一步显现。”叶氏化工集团董事长叶志成说道。

其它的建筑涂料公司则通过扩大其产能，建立一定的经济规模，将新的涂料产品引入市场。广东神州涂料在2014年下半年投产了一条年产10 万吨建筑涂料的生产线，该公司现在拥有生产多种新型建筑涂料的能力，例如石漆和多层弹性涂料等。相反，山东奔腾涂料则从2012年开始建设一条新的年产能力达到50万吨的水性建筑涂料的生产线。为了实现这一目标，他们正在试图获得来自国家股票交易和报价方面的支持，这是一种新的股票交易市场，致力于帮助中国的中小公司融资的市场。事实上，这种新的市场体系推出后，已经有超过20家的涂料公司正在试图通过在该市场上市以获得足够的金融方面的支持。

同时，一些建筑涂料公司正在努力与房地产公司建立商业同盟。举个例子，三棵树涂料最近与中国最大的房地产公司之一金地集团签署了一份战略合作联盟协议。新协议保证了三棵树成为金地集团2015年到2017年间特种建筑涂料的供应商。对于三棵树，这样做的好处是保证他们在三年内拥有一个很重要的大客户，而对于金地集团，则可以获得企业提供的低廉价格和更好服务。

今后无需涂料代理

在中国出现了一个值得注意的新趋势，2015年初开始基于互联网的装修公司正在强势进入市场。ikongjian.com，市场上也叫做小米装修，（与中国增长最快的一家手机公司同名，虽然手机公司的高管最近否认二者之间有真正的业务关系），目前已经打乱了装饰装修市场的原有秩序。Ikongjian（小米装修）以低廉的价格（699 元一平方）和快速的工作流程与传统的装修公司竞争，主要目标人群为互联网上的新千年一代。现在的建材生产商，包括涂料生产商正在密切关注新的市场潮流。如果大部分客户对这一新的服务模式买账，那涂料的价值链和销售渠道将会很快改写。

随着中国房地产市场的缓慢下行，中国建筑涂料市场公司的竞争仍将剧烈。为了优势不被新兴的国产品牌所动摇，作为市场竞争的结果，外来品牌可能在建筑涂料业未来两年更频繁的进行整合和并购。不过对于消费者来说，这倒是一个不错的情景。

本文来自荣格